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PPTV 2.5亿欧元拿下西甲版权,央视采取什么样的阻力?

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互联网企业持续霸占体育赛事版权

种种迹象表明,欧洲五大足球联赛的顶级联赛西甲的版权可能会输给苏宁旗下的PPTV。PPTV即将在8月5日举行的新闻发布会上充满了悬疑,“hola”恰好是西班牙语。多方消息称,PPTV五年内以2.5亿欧元拿下西甲版权已成定局,是全媒体版权。按照此前的运营规则,西甲在中国大陆的版权分布是分开的,主要是以央视、广东体育和乐水为代表的互联网公司。虽然西甲在中国大陆的具体转播费不得而知,但相比央视此前3年1800万美元的英超,PPTV 5年2.5亿欧元可以说是一笔巨款,直接拉高了西甲大陆版权的价格。上一个层次。

或许在三四年前,体育赛事的在线直播在大家的印象中还是个小游戏,赛事转播的核心位置还在电视台。然而,近两年来,以乐视网、腾讯视频、新浪视频、PPTV、百视通为代表的互联网新媒体公司,一直在斥巨资抢占体育赛事版权,到了抢东西的地步。

2015年5月21日,腾讯在五棵松万事达中心召开“NBA战略发布会”,宣布将签下5年5亿美元的NBA数字媒体版权,不仅让腾讯体育获得了NBA独家在线直播转播权,还包括NBA 30支球队所有比赛的转播权以及剩余的NBA授权在其他网络平台上的转播权央视意甲版权,可以说是完全独家。腾讯5年5亿美元的价格是新浪与NBA过去3年合同的5倍。也终结了NBA网络版权由新浪、乐视、腾讯一举共享的局面。不出意外,腾讯的价格甚至超过了央视收购NBA的价格

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2012年10月30日,新英格兰体育签约2013-2019赛季英超联赛独家转播权新闻发布会在北京举行。此前,新盈体育已连续三年获得英超在中国内地和澳门的独家转播权。此次与英超签下长约,可见看好中国体育转播市场,这很大程度上得益于网络。广播平台的发展。尤其是2014年以来,新鹰体育的英超发行目标已经从地方电视台转向互联网公司,甚至新鹰体育自己也搭建了自己的网络转播平台。虽然真实数据不为外界所知,外界普遍认为,新盈体育6年的转播权价格在10亿元左右,价格也很高——但与近几年飞速增长的新媒体版权收入相比,鑫盈体育的前瞻性布局无疑已经到了收获期。据报道,腾讯和新浪乐视各出资1800万美元,获得了2015-2016赛季英超联赛的新媒体转播权。上个赛季,这个数字是1100万美元,而之前只有几万元。鑫盈体育的前瞻性布局无疑已经到了收获期。据报道,腾讯和新浪乐视各出资1800万美元,获得了2015-2016赛季英超联赛的新媒体转播权。上个赛季,这个数字是1100万美元,而之前只有几万元。鑫盈体育的前瞻性布局无疑已经到了收获期。据报道,腾讯和新浪乐视各出资1800万美元,获得了2015-2016赛季英超联赛的新媒体转播权。上个赛季,这个数字是1100万美元,而之前只有几万元。

另一家不容忽视的互联网公司显然是乐视网。经过一系列密集的资本投入,乐视体育不断扩大的比赛转播权涵盖足球、篮球、网球、赛车、高尔夫等赛事,甚至很多不知名的赛事乐视体育都将其纳入其中,以至于有些人不知道乐视体育能不能因为缺钱才买这些便宜的版权。但这种情况并非如此。2015年5月,乐视体育宣布获得首轮投资8亿元,估值28亿元——虽然与海外ESPN相比不值一提,但这可能是中国最高的体育公司估值也从侧面反映出中国体育版权市场的巨大空间。

如果再加上腾讯和新浪,中国几乎所有的视频网站都进入了体育转播市场。尤其是这些视频网站已经开始不再满足于仅仅作为新媒体版权的分发对象,而是购买所有媒体版权。如果真是这样,未来电视台购买体育版权的可能就是这些视频网站。

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长期分享版权红利的央视处境堪忧

与一路高歌猛进的互联网公司相比,体育赛事的传统领头羊央视则略显沉默。近年来,央视在购买体育版权方面一直小心翼翼,频频传出西甲、意甲转播费崩盘的报道。无法协商转播费。这也是可以理解的。对于欧洲五大联赛等赛事的所有者来说,央视支付的版权费低得令人难以置信,有时甚至连香港都不如,这一定不能让他们心理平衡。

但话说回来,作为中国最广泛、最专业的体育频道CCTV5的拥有者,央视确实有信心“讨价还价”。即便是转播费低一点,但对于大部分赛事来说,高溢价率相比高曝光率还是值得的。要知道,很多体育赛事运营商都把央视转播作为一个必要的谈判条件。欧冠这几年重回央视的原因之一,就是无法承受央视不播后用户关注度的大幅下降。

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但随着在线交流渠道的兴起,游戏规则正在发生变化。这些优质的体育赛事方不再以央视为主导转播平台,因为互联网带来的关注度已经很有吸引力,尤其是考虑到体育与互联网的受众高度重叠——全媒体转播西甲的转播权已经属于PPTV,英超的全媒体转播权在新英体育手中,就连国足的全媒体转播权都被一家叫Sports的公司拿下奥林匹克力量。

2014年以来,国家陆续出台相关改革措施和方案,特别是国务院印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,明确“放宽赛事转播权限制”并将其列为优化市场。环境保护的重要措施。这对于中国体育转播权市场的其他玩家来说无疑是一大利好,对央视来说显然是一个打击。

虽然以央视为代表的电视转播频道仍将是体育赛事转播的重要渠道,但NBA、西甲、意甲、德甲、英超等优质体育赛事不太可能从传统电视画面中消失。但问题的核心在于,这个市场游戏规则的制定者正在发生变化。与占体育转播收入主导的国外传统付费电视相比,国内新媒体转播收入高于电视转播,这意味着电视台和体育赛事方的业务链更容易被打破,机会在互联网上的成功也更大。这意味着,过去体育版权市场的主要角色是央视,但未来可能是这些互联网公司。想必,

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不可否认,央视通过垄断频道打压体育版权的策略无疑是让用户高兴的——中国球迷有机会以最低的成本(更多时候是免费的)观看世界上最丰富的体育赛事。央视其实很开心。在以较低的成本占据大量版权后,可以扭亏为盈,将最广泛的广告变现,从而获得十倍甚至一百倍的利润。收入。

但这对整个体育产业来说并不是一件好事。电视转播收入在世界上大多数体育赛事中都占有重要地位。一旦这个环节出现问题,就很难保证赛事的健康运行。以国内赛事为例,央视向中超联赛支付了1000万元的一个赛季转播费,这甚至比不上一场英超比赛的转播费。对于乒超、羽超、女排等赛事,只能通过央视转播来吸引赞助商,甚至需要给央视补贴。极其廉价的转播收入带来的坏结果是严重阻碍了这些赛事水平的提升,而国外赛事实际上长期处于低位运行,无法实现应有的价值。可以参考的一个情况是,每逢周末比赛密集,央视只能“多选一”,大量优质比赛资源白白浪费。

未来的变化可能具有破坏性

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如果只纠结于体育版权费的高低,只能说,目前互联网公司的军备竞赛,还远远没有到央视受伤的时候。毕竟有这样一个事实,不管互联网公司再亮眼,他还是在亏本打球,而央视的实实在在的利润让他手握巨款。当央视认为这些新玩家真的开始威胁自己的内容时,反过来花钱也不是不可能。

但真的那么简单吗?传统观点认为,体育内容的好坏取决于两个因素:一是有好的赛事;二是要有良好的包装和制作水平,这种思维造就了ESPN,也成就了央视,虽然双方的路径不尽相同。

然而,互联网正在改变这种思维。互联网可以形成从赛事运营到赛事播出、从线上到线下、从内容到流量的一体化运营生态。简单来说,对于互联网企业来说,一场体育赛事绝不是购买版权那么简单,而是围绕体育赛事打造一套“IP”,然后将其变现的商业模式。我们不必再纠结于运动领域“赛事运营+内容平台+智能+增值服务”的另一个乐视故事,就像我们不再纠结于网络影视剧的泡沫——网络影视剧市场 我比体育早几年有过同样的经历央视意甲版权,影视剧市场正在被互联网重塑。未来,体育产业的商业模式不是单一的点,而是点、线、面的结合。互联网的机会来了——互联网正在泛娱乐化,体育越来越成为泛娱乐产业的属性。

我们可以想象这样一个场景:一位巴萨球迷在赛前通过PPTV了解了巴萨中国行的动态,花了一个月的生活费买了一张直播黄牛票,在看直播的时候通过“边买边看”购买。 - 赛后点播视频。一件梅西球衣,一周后我参加了PPTV组织的巴塞罗那线下派对。我们甚至可以想象一个极端的情况。巴萨中国银行的“IP”属于PPTV,他需要的只是巴萨和另一支球队。

但这是央视,还是传统电视公司擅长的?我们不相信央视的冷漠。近年来,央视还尝试了虚拟演播室、微信互动、线下服务等。但至少目前来看,互联网公司确实领先。